“景區(qū)暑假期間日均1萬余人，周末日均達(dá)到2萬人。”時值暑假，濱海旅游的旺季，日照海洋公園、日照海濱森林公園、萬平口海濱風(fēng)景區(qū)、東夷小鎮(zhèn)等各大景區(qū)人氣爆滿。
作為今年日照市重點(diǎn)打造的旅游項(xiàng)目之一，日照海洋公園成了濱海旅游的大IP項(xiàng)目，每天吸引上萬人游玩體驗(yàn)。公園營銷經(jīng)理張浩告訴記者：“景區(qū)開啟了早場和夜場游園活動，營業(yè)時間延長到晚七點(diǎn)半，除了人鯊共舞、美人魚表演、動物零距離互動體驗(yàn)，增加了深度潛水體驗(yàn)，與萬平口滑翔翼呼應(yīng)，讓游客在日照享受到從空中到海底的游玩體驗(yàn)。”
資源獨(dú)特的海洋資源，豐富的互動體驗(yàn)項(xiàng)目，加上貼心的旅游服務(wù)，讓今年的日照旅游更具吸引力。據(jù)了解，今年上半年，日照市預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)132億元，接待游客1556萬人次，同比分別增長16.5%、10.5%。
乘“先天優(yōu)勢”聚“后發(fā)之力”
創(chuàng)新實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略
日照，一座左手是海，右手是山的海濱小城，金沙灘、奇峰、銀杏、霧凇、花海。日照，一座裝著海誓山盟的“旅游之城” 溫潤的海風(fēng)、綿延的海岸線、聳翠的山脈。這個正值“而立之年”的年輕城市，以嶄新面貌迎接中外游客。
“日照就是個‘小鮮肉’，我們有‘先天優(yōu)勢’，更有別人不具有的‘后發(fā)優(yōu)勢’。”日照市文化和旅游局黨組書記、局長盧東磊表示，日照有得天獨(dú)厚的資源與環(huán)境優(yōu)勢，更因?yàn)槟贻p，在資源開發(fā)與管理體制機(jī)制建設(shè)上具有后發(fā)之力。
64公里黃金海岸線，13個沿海民俗村，還有一大批高質(zhì)量的度假酒店，形成了日照豐富的濱海旅游資源。“政府主導(dǎo)、屬地管理、部門聯(lián)動、行業(yè)自律、各司其職、齊抓共管”的市場綜合監(jiān)管體制，實(shí)現(xiàn)了日照旅游常態(tài)化整治、長效化管理。
2016年，日照提出實(shí)施“旅游富市”戰(zhàn)略，打造“旅游之城”，實(shí)行“工業(yè)強(qiáng)市”和“旅游富市”雙輪驅(qū)動，打造新興海濱休閑度假城市。“一硬一軟，贏就是鋼鐵業(yè)，軟就是旅游服務(wù)業(yè)。”盧東磊告訴記者，旅游業(yè)已經(jīng)成為日照國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
今年7月10日，日照開通到煙威高鐵，魯南高鐵預(yù)計(jì)年底建成通車，青鹽高鐵也即將連通上海。“從日照出發(fā)濟(jì)南、青島僅需1.5小時，到北京和上海僅需3個小時，日照從一個‘交通末梢’城市逐漸變成了‘沿海交通樞紐’城市。”盧東磊表示，高鐵網(wǎng)優(yōu)勢將全面激活日照與內(nèi)陸旅游客運(yùn)市場，未來日照“交通優(yōu)勢”將會盡顯，日照的“3小時交通圈”輻射的客源市場將達(dá)到4-5億人口。
“對標(biāo)揚(yáng)州，日照集海洋優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、后發(fā)優(yōu)勢四大優(yōu)勢，創(chuàng)新實(shí)施‘旅游富市’戰(zhàn)略。”盧東磊表示，日照旅游創(chuàng)新謀劃，強(qiáng)化管理，致力精品產(chǎn)品打造，原則上已經(jīng)不再規(guī)劃建設(shè)3A級以下景區(qū)，破解“低端化、碎片化、封閉化”問題。
借助文旅融合新契機(jī)
持續(xù)投放、升級、優(yōu)化文旅產(chǎn)品
近年來，除了日照海洋公園，日照還投入運(yùn)營東夷小鎮(zhèn)、日出東方海之秀、杜鵑花博覽園、日照海洋科普館、日照森林大馬戲等30余個具有日照特色的高品質(zhì)旅游項(xiàng)目。值得一提的是，東夷小鎮(zhèn)在開發(fā)模式、運(yùn)營機(jī)制、營銷方式等方面探索創(chuàng)新，與周邊的日照海洋公園、萬平口旅游區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)集群，打造出新興的“網(wǎng)紅”打卡地。據(jù)了解，東夷小鎮(zhèn)自2018年4月試運(yùn)營以來接待游客超過620萬人次。
為延長游客停留時間，補(bǔ)齊日照演藝和夜游短板，日照重點(diǎn)培育打造毋忘在莒、山海傳奇、俄羅斯大馬戲、海上夜游等12個項(xiàng)目，提升產(chǎn)品品質(zhì)和有效供給。同時，推出了日照精品民宿“不負(fù)”品牌，日照已建成精品民宿39家，推動日照漁家樂向精品化轉(zhuǎn)型升級。
“我們是2016年開始進(jìn)行升級改造，環(huán)境面貌煥然一新。與改造之前相比，回頭客明顯多了，住過的客人推薦給親朋好友再來。”日照李家臺豐利漁家是較早進(jìn)行漁家樂轉(zhuǎn)型升級的漁家樂，老板娘告訴記者，現(xiàn)在來漁家住宿需要提前預(yù)約，每天都是滿客。據(jù)了解，日照擁有各類住宿設(shè)施9500余家，床位16.9萬張，能夠給市場提供有效供給。
與此同時，旺季抓服務(wù)、淡季抓節(jié)會，上半年，日照先后策劃舉辦了“元旦迎日祈福大典”“二月二舞龍大會”“第十六屆中國杜鵑花展”“4·23世界讀書日系列活動”“第二屆日照市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會”“2019中國(日照)精品民宿發(fā)展研討會暨投資項(xiàng)目洽談會”等一大批各類型主題活動，參與總?cè)藬?shù)突破400萬人次。
“我們將以節(jié)會活動為主體，植入旅游服務(wù)，把每一次重大賽事、活動都辦成日照旅游的‘推介會’。”盧東磊表示，聚力聚焦高品質(zhì)旅游項(xiàng)目打造，高水品旅游服務(wù)質(zhì)量提升，探索出了日照旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
? 推出“有一種生活叫日照”
打造日照旅游生活方式
“怎么讓更多的人了解日照，知道來日照玩兒什么?這是現(xiàn)在急需解決的問題。”盧東磊認(rèn)為，蓄力30年，到了發(fā)力的時候。日照適時策劃推出了“有一種生活叫日照”旅游主題口號。
今年3月以來，日照開展了多期文旅大講堂，先后邀請魏小安、洪清華、張曉軍、孫小榮等旅游業(yè)界專家到日照考察調(diào)研。策劃編制了《有一種生活叫日照》系列文旅服務(wù)手冊，為廣大游客精準(zhǔn)提供“吃住行游購?qiáng)省钡娜湕l服務(wù)指南。
發(fā)揮固有優(yōu)勢，做精海洋旅游;依托品牌賽事，做強(qiáng)體育旅游;發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，做大康養(yǎng)旅游;立足山海特色，做特婚戀旅游;搶占親子市場，做優(yōu)研學(xué)旅游;圍繞鄉(xiāng)村振興，做好鄉(xiāng)村旅游。在做精文旅融合六大業(yè)態(tài)的同時，形成獨(dú)具特色城市品牌，形成完善的產(chǎn)品體系，形成好的市場體驗(yàn)，創(chuàng)造新的生活。
“持續(xù)加大對“陽光海岸·活力日照”的營銷宣傳，不斷深化與各平臺深度合作，推廣日照精品旅游產(chǎn)品，在宣傳日照、展示日照的同時，消費(fèi)日照。”盧東磊表示，作為一名“小鮮肉”，日照這座“高顏值”與“有內(nèi)涵”交相輝映的城市，將成為人們向往的“旅游之城”。(大眾網(wǎng)·海報新聞記者 陶婷)
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