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旅洽會：放飛旅游強國的投資夢想
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作者：吳耿 2006-02-21
由國家旅游局和寧波市人民政府主辦的2005中國旅游投資洽談會于2005年11月在寧波落下帷幕。近日，被稱為“中國旅游投資第一展”的旅洽會被中國城市會展業協會、中國旅游周刊等有關機構評為2005年度中國最具影響力的品牌展會和2005影響中國旅游業的十大新聞事件。旅洽會再度成為業內、財經界和會展界內關注的話題，人們感興趣的是旅洽會到底給中國旅游和舉辦地寧波帶來了什么？
隨著旅游業成為社會資本“新奶酪”，旅游投資成了各路資本競相追逐的新出路。2005中國旅游投資洽談會在國內旅游展覽史上寫下“創新”兩個字：力圖將“資源、資本、智慧和資訊”這旅游投資四大要素整合，為我國旅游投資搭建了全新的平臺，鋪下厚厚的基石，從而引領我國旅游投資的新飛躍。這是中國旅游業的一次戰略性創新，旅洽會的成功舉辦，積極主動地引導和推進對旅游業的資金投入，充分發揮政府在促進旅游業發展方面的引導作用，總結交流旅游項目建設管理經驗，研討旅游投資的趨勢及規律，對于推進我國建設世界旅游強國戰略的實施，尤其對加快我國旅游產業的結構調整、提升產業整體素質，推進建設世界旅游強國的步伐影響積極，意義深遠。資源：幾乎覆蓋所有旅游資源總類旅洽會是寧波市的策劃和創意，一經提出立即引起了國家旅游局的高度重視。作為國內旅游投資界首次盛會，國家旅游局于去年4月初發布的《關于中國旅游投資洽談會組織準備工作的通知》，迅速在全國起到了“一紙百應”的效果。從沿海地區到西北邊疆，從浙江當地到珠海廈門，國內29個省（市）和18個城市為旅洽會帶來了豐富的項目資源。
在旅洽會上，筆者看到有上千個精品旅游投資項目到場參展，總投資額超3400億元。這些項目體現了旅游資源的多樣性，幾乎覆蓋所有旅游資源總類，如作為新型城市自然景觀，森林公園、地質公園異軍突起，代表豪華休閑旅游的“郵輪”、“游艇”經濟迅速膨脹，主題公園、游樂園不斷推陳出新，海洋文化旅游主題風行一時，農業觀光、工業旅游嶄露頭角，少數民族風情大行其道，酒店、溫泉等配套項目持續升溫……這些都充分展現了中國旅游投資近年的特色、亮點、成績和趨勢。為了給現有資源項目做配套，組委會還專門設立了旅游產品展區和以房車、游艇、信息化等為主的綜合展區，這也是我國旅游資源匯聚最為集中的一次展會。
資本：萬名客商攜數百億資本前來
隨著制造業遭遇土地、能源、出口、環境等諸多瓶頸，服務業在國內許多地區方興未艾，精明的投資者把目光投向可持續性強、受益周期長、附加值高、有效利用資源的旅游投資領域。旅洽會的舉辦正是適應了各路資本尋找投資新出路的大背景，有近萬名客商攜帶數百億資本前來參會。
“四百”工程是旅洽會客商的一大亮點，即組委會邀請了100家大型旅游集團、100家上市公司、100家境外投資集團、100家以浙商為主的大型民企集團參加旅洽會，旨在為與會的旅游投資項目和旅游資源尋求更廣泛領域內的融資空間。境內外投資集團也紛紛看好旅洽會，有近2000家投資集團和各類機構投資者參會。在投資商名錄里，不僅能看到境內旅游界大名鼎鼎的首旅集團、中國中旅集團、中國國旅集團、中青旅、陜西旅游集團、攜程旅行網、黃龍洞投資股份有限公司、華僑城控股有限公司、（香港）中國國際旅游資源集團等，而且還有國際投資領域著名的美國國際商務聯合投資集團、美國金融時代國際集團、美國阿爾法國際投資集團、英國渣打銀行、加拿大豪勵、萬豪國際酒店集團等。此外，16個國家和地區官方或民間的旅游團體也前來參會，如英國阿特金斯顧問有限公司、澳大利亞貿易委員會、加拿大亞洲商會、韓中貿易中心、新西蘭駐滬總領事館商務處、中國臺灣省休閑旅游協會、中華觀光旅游促進會、德國總小企業聯合總會、日中友好經濟交流協會、俄羅斯聯邦工商會亞洲代表處等，這些境外投資機構和組織一方面通過旅洽會物色一批新的旅游投資項目，另一方面也力圖借旅洽會平臺全面展示自身形象。
智慧：推動國內旅游規劃洗牌
在2005中國旅游洽談會上，除了豐富的旅游資源外，旅游規劃機構也作為參展商參展。據旅洽會組委會副秘書長、寧波市旅游局局長朱至珍介紹，將旅游規劃機構納入參展商行列是有用意的，此舉將進一步加深旅游項目、投資商和旅游規劃機構的合作。旅游規劃機構通過全面參與旅洽會投資項目與客商服務體系的建設，搭設旅游主管部門、資源項目與投資商之間智力服務的橋梁，一起推進中國旅游業走“綠色投資”的集約化發展道路。這將是投資商、參展商、旅游規劃機構對本屆旅洽會的積極參與以及所形成的三方共贏。
在旅游業發展中，旅游規劃機構向來被稱為“智囊團”。旅洽會上，“智囊團”為各地旅游業發展、旅游項目包裝策劃、旅游投資提供一系列可行性意見。如歐洲規模最大的咨詢顧問公司———英國阿特金斯公司，美國GN 外資規劃機構帶來國際上最新的旅游投資信息，廣東省旅游發展研究中心、北京達沃斯巔峰、寧波紅樹林、深圳深度、寧波遠見、深圳聯合空間、杭州現代·長易景觀設計、寧波遠景等規劃機構紛紛參展。他們根據國內旅游發展現狀，為旅洽會帶來更加專業的旅游投資規劃人才和更為先進、成熟的投資規劃理念。旅游智囊們還通過全面參與旅洽會投資項目與客商服務體系的建設，搭設旅游主管部門、資源項目與投資商之間智力服務的橋梁，一起推進中國旅游業走“綠色投資”的集約化發展道路。
長期以來，我國各景區旅游規劃缺乏統籌，往往有各自為政的缺陷。國內外旅游規劃機構進駐旅洽會，預示著國內旅游規劃將面臨洗牌。
資訊：七大高端論壇發布權威聲音
在為期三天的旅洽會期間，代表我國旅游業最高水平的七場論壇為大會帶來了“精神盛筵”。七個論壇中四個由國家旅游局直接主辦，論壇主題各不相同，反映了當前中國旅游業發展的熱點和趨勢，如紅色旅游、商務旅游、可持續發展、旅游投資、景區管理、海峽兩岸旅游合作等議題，與會的演講專家及嘉賓很多是目前國內旅游領域的頂級人物，國家旅游局副局長顧朝曦對中國旅游投資發展和趨勢作了權威詮釋。中國社科院、北大、中山大學等院校的知名學者和華僑城劉平春、黃龍洞葉文智等著名旅游投資商共40位嘉賓登臺演講，3000余名聽眾參加了論壇，聽眾反響熱烈。論壇還發布了《2005中國旅游投資報告》、《2005中國紅色旅游發展報告》和《2005中國旅游景區發展報告》等權威信息，評選出十大杰出浙商等獎項。本屆旅洽會的一系列論壇活動全景式地闡釋了我國旅游業和旅游投資的現狀和未來的發展趨勢，對全國旅游業提出了專家權威式的指導意見。不僅預言中國旅游業的現狀和未來的發展趨勢，而且還引入了先進的旅游業界理念，這無疑對快速發展的我國旅游業有重要意義。旅洽會上展示現代傳媒的展位達到26個，包括中國經濟周刊、CCTV網絡電視、中國旅游報、青年時訊、新浪網、浙商雜志等，成為旅洽會的一大亮點。旅洽會得到了各地媒體的強勢關注。百家媒體、200名中外記者參加了旅洽會的現場報道。中央、省市各級媒體共發表各類旅洽會新聞稿2000余篇，各類信息6000余條。中國旅游報等20多家媒體共刊發各類專版50余版，中國新聞社和城市指引雜志還專門編發了旅洽會專刊。60余家主流媒體100多名記者共同發起的首家中國旅游媒體記者俱樂部，探索了旅游業、旅游投資和媒體互動發展新的載體。
特色：投資洽談展示皆相宜
本屆旅洽會做透做足搭建“資源、資本、智慧、資訊”平臺文章，專業性強、亮點多。絕大部分展區已從傳統的旅交會形象展示上，逐步轉變到了項目推介、資源展示、政策說明上，充分體現了旅洽會“資源項目”為主體的特性。華僑城劉平春、宋城黃巧靈、開元陳妙林等旅游投資巨子與隨40多個地方代表團而來的各地旅界風云人物成就了旅洽會的人物篇。27場緊鑼密鼓的專場推介會，兩場全國性的大型項目簽約儀式，分別召開的國內、國外客商洽商會，構成了旅洽會的商洽活動篇。
眾多投資企業發起成立的首家中國旅游投資商俱樂部，是建立旅游招商投資洽談長效機制的一次探索和創新，引起了業內和各行業投資商的熱烈回應。本屆旅洽會呈現了“凸現旅游投資主題，集合產業內外資源，體現資源、資本、智慧、資訊對接”三大特色，塑造了我國旅游投資領域最權威的國家級平臺，對于推進科學發展觀在我國旅游業發展中的貫徹和加快我國旅游強國的建設步伐具有積極意義，將對引導我國旅游投資產業的發展產生持續的重要影響。
旅洽會的布展設計也達到了一個新的層次。展位種類齊全，特裝多、氣勢大、設計新、效果好。除了國家旅游局序廳、各省（市）區組團館，旅游紀念品展區、投資商展區、旅游研究機構展區及綜合展區均達到一定規模，70%%以上的展位面積是特裝區域，10個展位以上特裝的達23個；各組團單位均高度重視展館布展工作，精心設計、富有創意、特色鮮明，氣勢恢宏的如北京、上海、天津、山東、陜西、江西、南京等展館，設計新穎的如浙江、蘇州、重慶等展館。寧波館充分地體現了“東方商埠·時尚水都”的特色。眾多展館成為客人拍照留影的佳地。各館設計手筆大氣，布局風格統一，達到了整體與個性的和諧，給與會客商留下了深刻印象。
相約：中國旅游投資的寧波之約
國家首批優秀旅游城市寧波在真正成為一個國內的旅游大市之后開始有了新的夢想。“去年年初，寧波市委、市政府看準旅游投資將成為各類投資‘新的奶酪’，積極向國家旅游局提出申辦中國旅游投資洽談會。”寧波市主管旅游的副市長何劍敏是這樣解釋寧波舉辦旅洽會的誘因的。
2004年，中國出游人次分別達到11.2億人次和2885.3萬人次，分別成為世界最大的國內旅游市場和亞洲最大的出境客源國。21世紀初期20年，中國旅游業持續快速發展和實現建設世界旅游強國目標，所面臨的任務就包括調整產品結構。“十一五”（2006—2010年），中國旅游業需新增投資約4000億元；2011年至2020年每年至少需要1000億元的旅游投資。為了促進旅游投資，國家旅游局組織舉辦集中統一性的中國旅游投資洽談會。其功能作用在于為全國各旅游投資主體提供定期、集中、面對面的洽談、交流機會。
民營資本大量進入旅游領域，引人注目。在民資豐富的浙江，投資旅游成為一個新熱點。“最近三年，浙江民營資金對旅游業的投入金額已超過200億元，投資方式多樣化、投資領域多元化，構成浙江旅游業快速增長的重要動因，浙江走出了一條利用‘民資、民力、民智’發展壯大的新路子。寧波市在建旅游項目39個，總投資額161億元，這其中民營資本就占60%%。2004年10月，國務院副總理吳儀在浙江考察時指出，要引導社會資金投入旅游業。基于這些，寧波的創意和申辦得到了國家旅游局領導的高度重視，寧波也就順理成章地成了中國旅游投資洽談會落戶之地。”
舉辦旅洽會順應了中國建設世界旅游強國的大勢和中國旅游投資需求旺盛的趨勢。在去年11月1日至3日舉行的旅洽會上，包括臺灣省在內的全國29個省市自治區參加了此次中國旅游投資第一展。其中，北京、上海、浙江、天津、山東、江西、陜西、廣西、新疆、河南、山西、遼寧、安徽、湖北、海南、內蒙古、河北、黑龍江、貴州、湖南、寧夏、廣東、重慶、云南、四川、新疆兵團26個省（市）、自治區，沈陽、長春、大連、青島、南京、成都、西安、哈爾濱、濟南、廈門、珠海、肇慶、寧德、蘇州、無錫、揚州、徐州、南通18個城市單獨組團參加本屆旅洽會。還有來自美國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、日本、英國等16個國家的旅游組織和投資機構應邀參展。簽約項目88個，總成交額160億元，達成意向項目68個，總投資額212億元。中國旅游投資領域資源、資本、智慧、資訊對接的國家平臺初步成型。
2005年11月3日閉幕當天，國家旅游局規劃發展與財務司司長林山對旅洽會給出這樣的評價：“旅洽會的舉辦，為我國的旅游投資供需雙方提供了一個平臺，對于我國旅游業的發展來說是一次創舉，將產生重大而深遠的影響。”
延續：寧波旅游的繼續夢想
作為東道主，寧波在旅洽會自然是風光無限、盆缽盈滿。據統計，寧波簽約項目10個，總投資額73億元，意向簽約7個，總投資額7.5億元；12個旅游重點區塊，如三江口都市商務游憩區、東錢湖旅游度假區、三江風情旅游帶、慈城古城文化旅游區、梁祝愛情文化旅游區、四明山休閑度假區、溪口人文山水旅游區、寧海森林溫泉度假區、杭州灣濱海休閑旅游區、東方大港現代游樂區、象山港濱海旅游度假區、黃金海岸旅游帶全面推出；數萬客商與會對地方經濟的直接與間接拉動，城市品牌的持續提升……可謂是盆缽盈滿，名利雙收。
一流旅游經濟強市、打造長三角地區重要旅游目的地和全國最佳商務會展旅游城市是寧波旅游的階段性目標。對于寧波來說，旅洽會是一個契機，也是一個起點。
“從4月份的中國家居博覽會開始，到6月份的浙江省投資貿易洽談會、中國國際日用消費品博覽會，再到中國旅游投資洽談會，2005年寧波已經舉辦了10個國家級展會。”旅洽會執行承辦方、寧波市旅游局局長朱至珍如是說。
如何依托高效率、高增長、號稱城市經濟發展“助推器”的會展業和寧波既有的外向型經濟結構（2005年寧波市外貿出口依存度達到66%%，經濟外向度達到102%%），構架中國最佳商務會展旅游城市的服務和營銷體系，2005中國旅洽會的身后，旅游強國的投資夢想已經放飛，寧波的夢想還在延續。 (陳剛)
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