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塑造適應國際旅游島建設的城市形象
來源：海南日報
作者：李文婷 2009-03-18
海南建設國際旅游島，塑造海南市縣、墟鎮的城市形象十分重要。沒有一個個性鮮明的新形象，就不會產生一種非常強大的吸引力，無形中影響海南國際旅游島建設。
海南建設國際旅游島，以旅游業為主導產業，打造“旅游國際化程度高，生態環境優美，文化魅力獨特，社會文明祥和的世界一流的海島型國際旅游目的地”，塑造海南市縣、墟鎮的城市形象十分重要。沒有一個個性鮮明的新形象，就不會產生一種非常強大的吸引力，無形中影響海南國際旅游島建設。
塑造海南城市形象，包括城市形象的內涵和外延，這就需要我們把影響海南城市形象的問題找出來，排排隊，設計一個方案，采取有效措施，盡快把好的海南城市形象樹立起來。
一是以城市重點部位為突破口建設“五化”（綠化、硬化、美化、凈化、亮化）。在城市還不能大面積改造建設的情況下，也應該把城市的出入口、重要景點、主干線和迎賓線改造、建設、整頓、修飾好，道路設施要完善，交通要暢通，保持整齊清潔。有綠化帶的地方要搞好綠化、美化。沿街高層建筑的墻面要定期清洗，立面要達到一定的裝飾標準。廣告設置要規范，燈光設備要齊全。商業街、標志物、精品建筑、大型廣告牌、文化館、體育場、霓虹燈街、文物古跡等，突出文化品位的設計，防止盲目建設，千篇一律，千人一面。同時，每逢節日慶典，城市亮化應該熱烈一些，特別是一些城市主要街道和部位的燈箱式、霓虹燈式廣告和各種形式的燈飾。重點部位的設施應反映出一個城市的特色，設置電子廣告進行宣傳，盡可能地增加現代氣息，使生活在這一城市的居民不僅有舒適和諧的感覺，而且能夠通過美麗的景觀給人們一種藝術享受。
二是堅決糾正“十亂”現象，綜合整治城市容貌環境。加強城市公共場所、重要部位的環境管理。重點搞好車站、停車場、大型商場、集貿市場、城鄉結合部位的環境衛生。整治城市生活污水和工業廢水的排水溝。國道、省道經過城市、墟鎮的沿線道路、重要街道兩側建筑立面進行裝飾、美化，提高商店門窗的檔次。沿線的建筑堆放物都要有所改觀。拆除和修繕已老化、損毀的廣告、空調支架，以及窗戶防護網等，堅決糾正亂搭亂建、亂堆亂放、亂貼亂畫、亂扔亂吐、亂停亂靠等“十亂”現象，主干道、迎賓路實現“五無五有”（道上無攤點、路旁無垃圾、進出無障礙、街頭無亂停靠、兩側無亂貼亂畫和亂堆亂放，有鮮明的城市標志物、有公益性精美標語、有夜間燈飾、有停靠車位、有交通標志和值班民警保安）。及時修補損毀的設施和道路。
三是開展綠化活動，點綴城市生活空間顯示生態省建設的風采。加強城市出入口、停車場、碼頭、廣場、河邊、橋頭等主要地段和“窗口”單位的綠化建設，堅持綠化和硬化相結合，形成層次分明、景觀豐富的街景。逐步拆除機關大院和城市公園的圍墻，改為通透性欄桿，使庭院綠化與街道綠化融為一體。加強城市居住區、休閑小區、街面花園、重要景點、中心廣場、賓館、車站、公園、學校、醫院、機關等生態建設，發展小型園林綠地，建設開敞、半開敞的街心花園，發揮園林植物的形態、風姿、色彩、季象的特征。視道路的功能區別，選擇道路綠化的品種，搞好城市立體綠化。清理城市里閑置土地上的垃圾并綠化，發展城郊寬闊的綠環，加強綠化長期投入和管理。
四是合理設置與城市風格特色相協調的戶外廣告。廣告設置要與城市風格特色相協調。清理一些內容陳舊、書寫不規范的標語口號，更新一些鮮明新穎、有號召力、感染力、激動人心的口號成為城市的裝點，體現時代的精神，反映群眾的心聲。市區廣告設置，主要在數量規模基礎上講求高格調，設置布局合理些，電子科技多用些，畫面設計精美些，框架立柱講究些。廣告書寫不僅要有中文，還要有外文，增強開放氣氛。城市廣告不僅要擴大產品影響，還要提高文化品位，成為市民的一種享受，成為城市文化和海南形象的外顯。在海口、三亞、瓊海等地機場、碼頭、國際會議中心、交通要道部位，大型標語在內容選定和具體制作上都要格外精心，做到富有海南特色、新穎精美、引人注目。使之成為海南精神風貌的縮影和展示。
五是清理城市不良文化現象。城市街面上一些店名、字號、匾額、招牌的書寫應進一步規范。對小商店、小門面的門上、墻上、玻璃窗上的密密麻麻、橫七豎八、字跡潦草、大小不一、錯別字應制訂規范，限期整頓。在清理時要注意政策。抓緊清理帶有明顯封建文化色彩、殖民文化色彩等店名、字號。而對一些招牌字號在國內外已產生一定影響，店名遠傳、效益較好的企業，特別是外商投資企業，已在國內外注冊的企業名稱、商標要慎重對待，防止清理不良文化現象時，因政策失當而產生不良的影響。
在城市形象建設過程中，不能孤立地去考慮一條街道、一個景觀、一個建筑物的建設，而要把這項工作與海南國際旅游島建設、與整個城市形象建設、同擴大對外開放、同改善人民生活更好地為城市居民服務結合起來。根據這樣的要求，既要搞好整個城市形象建設的總體規劃，又搞好包括每一個街區、每一個景觀、每一個建筑物的具體設計。綜合整治塑造城市形象不能搞一刀切，必須結合海南氣候炎熱、市縣和墟鎮規模小、外來農民工和當地農民上城經商多、城市周邊失地農民和拆遷戶多、內地游客和老人來瓊度假避寒多等特點，利用城市的空間和綠化，設立步行街、小食街、小攤點、乘涼避暑休閑點等，方便群眾生活，安排困難人員就業，兼顧各方面利益，促進社會和諧。并且有針對性地制訂政策，采取措施，引導和鼓勵城市里所有單位和居民都樹立全局觀念，積極支持和參與城市改造和建設，把城市形象建設作為自己的義務和責任，人人為塑造適應海南國際旅游島建設的城市形象增光添彩。（作者單位：海南省國家保密局、省委學習實踐活動辦秘書組）
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