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"要想身體好 常來海南島"廣告效果顯著
來源：
作者：吳耿 2009-03-06
3月4日訊 “我們感到非常興奮，政府為海南國際旅游島建設(shè)吹響了集結(jié)號！”這幾天，因?yàn)?月1日開始在央視等投放的國際旅游島形象廣告，“要想身體好，常來海南島”迅速成為社會上最火的流行語，更成為海南旅游界最熱門的話題，不少還沒有看到廣告片的群眾更是專門守在電視旁一睹為快。
這是海南第一次在央視投放旅游形象宣傳廣告。海南為何選擇在今年如此大手筆推出國際旅游島形象廣告？這個(gè)形象廣告是如何“擠”進(jìn)央視《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段的？作為參與者、親歷者，今天下午，省委外宣辦副主任孫蘇講述了形象片背后的故事。
以省的名義整體形象宣傳，第一次！
記者（以下簡稱記）：這次省委宣傳部、省旅游局、省委外宣辦聯(lián)合在央視、中央人民廣播電臺等具有國際影響的中央新聞媒體推出大手筆整體形象廣告，是基于什么樣的考慮？
孫蘇（以下簡稱孫）：這次國際旅游島整體形象廣告策劃實(shí)施是海南外宣史上具有里程碑意義的事件，海南島整體形象宣傳邁出了可喜的第一步。過去由于各方面條件所限，海南還沒有以省一級的名義做過整體形象宣傳，這次是第一次。
主要基于幾個(gè)方面的考慮：一是積極推動(dòng)海南國際旅游島建設(shè)，增加海南對國內(nèi)外游客的吸引力；二是促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)包括熱帶高效農(nóng)業(yè)、新型工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在內(nèi)的海南各行各業(yè)的全面發(fā)展；三是為了振奮精神，凝聚人心，增強(qiáng)投資者和全省人民對海南的信心。
省委、省政府都有這個(gè)要求。省委書記衛(wèi)留成在省委五屆三次全會上強(qiáng)調(diào)：“要以國際旅游島建設(shè)為契機(jī)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)，加快轉(zhuǎn)型升級，積極推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。”省長羅保銘在今年的政府工作報(bào)告中首次提出“加強(qiáng)海南島整體形象宣傳，強(qiáng)化城市品牌營銷，帶動(dòng)旅游房地產(chǎn)促銷。”
《新聞聯(lián)播》前播出省級地方形象廣告，第一次！
記：能介紹一下具體的創(chuàng)意和策劃過程嗎？
孫：根據(jù)省委常委、宣傳部長周文彰的創(chuàng)意，省委宣傳部部長辦公會議研究后，決定要做國際旅游島整體形象宣傳推廣。在與省旅游局協(xié)商后，省長助理、省旅游局局長陸志遠(yuǎn)馬上表示，這對促進(jìn)海南旅游在當(dāng)前形勢下的健康發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級都是一件大好事，省旅游局將全力支持配合。接下來就是開展緊張有序的準(zhǔn)備工作了。
記：之前也有國內(nèi)一些地區(qū)在央視推出了形象宣傳片，但我們注意到，作為央視黃金欄目《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段，歷來是商家爭搶的重點(diǎn)，都是需要經(jīng)過激烈的招投標(biāo)的，所以此前一直沒有地方形象宣傳片在這個(gè)時(shí)段播出。海南此次的宣傳費(fèi)用其實(shí)并不高，何以能夠“擠”進(jìn)這樣一個(gè)黃金時(shí)段？
孫：說實(shí)話，一開始我們不敢想能夠擠進(jìn)這個(gè)時(shí)段，畢竟誰都知道《新聞聯(lián)播》前黃金時(shí)段的宣傳效果和巨大價(jià)值。
2月19日，我隨周文彰部長到央視與副臺長羅明面談廣告事宜，羅明對我省的宣傳推介計(jì)劃給予了大力支持，當(dāng)即安排專人設(shè)計(jì)廣告投放專案，選擇一套、二套、四套和新聞?lì)l道優(yōu)質(zhì)資源投放廣告。在最后商定時(shí)，我們試探性提出可否考慮《新聞聯(lián)播》前的時(shí)段，央視考慮到這是首次以省的名義進(jìn)行形象宣傳，破例同意了在此時(shí)段播出海南形象廣告。
省委書記衛(wèi)留成、省長羅保銘獲悉這一進(jìn)展情況后，當(dāng)即表示：“這件事做得值！”羅保銘專門批示：宣傳部與旅游局聯(lián)手策劃用中央電視臺“黃金廣告”樹國際旅游島形象，推旅游促銷，這個(gè)點(diǎn)子設(shè)計(jì)得好！
要想身體好，常來海南島
記：形象片推出幾天來，片中“要想身體好，常來海南島”的口號已經(jīng)成為最火的流行語，應(yīng)當(dāng)說效果非常好。要在短短的5秒中展現(xiàn)海南國際旅游島魅力，其實(shí)并不容易。
孫：我們當(dāng)時(shí)選用了“要想身體好，常來海南島”這個(gè)口號，是因?yàn)檫@句話非常能夠體現(xiàn)海南健康島、生態(tài)島、陽光島的特色，健康也是現(xiàn)代人最為關(guān)注的話題；而且這句話文字簡潔，朗朗上口，令人印象深刻，難以忘懷。從目前的反饋來看，的確收到了很好的傳播效果。
在主色調(diào)上，選用了最能代表海南的藍(lán)色和綠色；在背景音樂上，選擇了大家耳熟能詳?shù)摹度f泉河水清又清》；在內(nèi)容上，選取了五指山熱帶雨林、椰風(fēng)海韻、南山海上觀音和高爾夫球四個(gè)最能體現(xiàn)海南特色的“點(diǎn)”，既各具特點(diǎn)，又渾然一體。但受時(shí)間限制，很多海南獨(dú)特的自然景觀和人文資源無法一次呈現(xiàn)，我們正在策拍新的形象廣告片，將陸續(xù)在央視推出，相信會有更好的宣傳效果。
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